湾区速评丨“湾区之潮”如何练就“国货之光”？

湾区年味浓。过了元宵，岭南地区的“春节”才算真正落幕。今年，“千年商都”广州率先披露消费“战报”：2024全国网上年货节广州专场成交额高达945亿元，同比增长12.9%。

细看“增量”：紧扣市场需求的服装、化妆品等广货优物无疑是其中增长的新亮点。

不仅是广州。在刚结束不久的广东“新春第一会”上，广东更主动把自己最前沿的国货潮品搬到会场，意味深长。

科技国货、岭南潮牌“交相辉映”，新老国货集体“翻红”。年味渐浓背后，坚持实体经济为本的广东为何再次“力捧”起国货潮品？

国货为何“火”起来？

这几年，伴随“国潮”兴起，大湾区一批老牌国货不仅再次回归大众视线，并且再未离开过。

截至去年底，仅广东中华老字号中百年以上的老店有28家。2022年营业收入过亿的老字号有29家。

不过，大湾区老牌国货“火”起来，绝非靠“炒冷饭”，就能让消费者心甘情愿为其买单。

这个春节，一台由广东某企业生产于1997年、至今依然正常运转的洗衣机引发围观，网友纷纷感叹其为“国货之光”。更让人没想到的是，这一老品牌历经风雨，靠过硬的质量，今天依然能在市场上守住一片天地。

始于怀旧复古的“颜值”，久于惊艳时光的“品质”。老品牌“火”得持续，当然有着国人自身文化认同“DNA觉醒”的助推，从根本上看，更是消费理性的回归。

国货该怎么“潮”下去？

如果说老牌国货主打“怀旧风”，在大湾区，崛起的新国货则在新质生产力的耦合助推下，为“国货”增添更广泛的内涵：人形机器人不再只能翩翩起舞，更能到复杂环境中代替人工作业；“湾区造”新能源车与锂电池、太阳能电池一起组成“新三样”，掀起海外热销潮......这些代表广东新兴产业趋势的新国货们，正迅速成为行销海外新一代“中国潮牌”。

去年12月召开的中央经济工作会议提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。一个“潮”字，更点出当下国货发展的新方向——要让国货“潮”下去，不仅要品质过硬，还要适应潮流所需。让国货带来全新消费体验的同时，“飞入寻常百姓家”赢得更广阔的市场。

以“国”之名，字重千钧。“国货”渐成“优质+时尚”的代名词。这背后，是老字号“复兴”中不忘拥抱新潮流的态度，也有新国货崛起里保持品质的“定力”。看似大道至简，却有着新、老国货怎么继续“火”下去的清晰答案。

（总台记者 林丽丽 孙冰）