赋予商业“破圈力” 增强文化“体验感”｜南岗区创新推进“公共文化服务进商圈”，推动文旅商“融”起来

商场内进行的快闪活动。

“56个民族一家亲”西城红场文艺快闪活动走红网络；“纸上飞花迎龙年，墨香送福奏华章”，写福字、传福印、听古乐，一起到红博中央公园过节活动增添商圈节庆文化氛围，成功为商场线下引流；哈尔滨音乐学院民族室内音乐会走进西城红场引爆观众热潮……

用文化为商业赋能，让商业为文化添彩。自2023年以来，南岗区文化馆以满足广大人民群众日益增长的文化需求为出发点和落脚点，积极推进“公共文化服务进商圈”活动，将非遗传承、开放式音乐会、传统曲艺、艺术课堂等形式各异、丰富多彩的文化活动引入商圈，持续创新文化体验，助力文旅商深度融合。据南岗区文化馆馆长尚博介绍，自“公共文化服务进商圈”活动开展以来，推动哈西、秋林、会展商圈成为新的文化时尚创意打卡地，在赋予商业“破圈力”的同时，增强市民对文化活动沉浸式“体验感”，进一步厚积城区文化底蕴。

由“请进来”到“走出去”，“文化馆”圈粉年轻化

二三十人的红酒品鉴课名额，在公众号上发出后“秒空”；300个名额的非遗冷面体验活动，上线18分钟被抢光……南岗区文化馆“元老级”粉丝于秀娟告诉记者：“原来进文化馆参加课堂活动就是打发退休时间，现在跟着文化馆进花店学插花、在咖啡店品咖啡、到数码店学摄影，不仅学习环境氛围好了、体验感强了，大家的学习兴趣也浓了，还陶冶了文化情操，感觉大家气质都高雅了。”

“以往文化馆的服务以‘请进来’为主，人群多是退休居民，当我们调整服务理念和工作方式，更新服务阵地、创新服务内容，让多元公共文化服务走出文化馆、走入商圈后，我们惊喜地发现，如今活动参与人群覆盖各个年龄段，真正达到文化普恵民生的效果。”尚博说。

据统计，去年以来，南岗区文化馆公众平台粉丝数量由7000人增长到2万余人，一年增长约2倍。其中，18岁至25岁约占5%，26岁至35岁约占17%，36岁至45岁约占31%，46岁至60岁约占27%, 60岁以上约占20%。粉丝呈年轻化、全覆盖趋势，黏性越来越高，活跃度越来越好，每个文化活动推出后，名额和门票基本“秒空”，大家还经常在后台留言希望增加活动名额、活动场次。

南岗区充分发挥公共文化服务体系建设平台作用，利用文化馆总分馆优势，以文化阵地“1+20+N”模式，扩大文化服务宣传覆盖范围，建立公平透明的内部激励考核机制，充分调动各文化分馆站长的“文化积极性”，通过内强基本功，不断创作文化活动精品，确保各项惠民文化活动信息直达居民网格群，努力实现文化产品供给和百姓文化需求之间有效对接，共同做大公共文化服务这块文化惠民蛋糕。

由“独唱”到“合唱”，让商圈渐成市民“艺术厅”

“红场夜晚、烛光座席、春风和你、共赴星辉”，4月26日晚，一场美轮美奂的国风民乐高雅表演——“春风如你”烛光音乐会在西城红场拉开帷幕，这场氛围感极强的沉浸式音乐会，成为南岗区文化馆携手哈尔滨音乐学院民乐系、哈尔滨师范大学音乐学院共同打造的“公共文化服务进商圈”活动的成功代表作。

在商圈感受多元文化碰撞的魅力，让商圈成为市民、游客的“艺术厅”，如今正成为南岗区文化旅游消费新风尚。通过丰富文旅商融合新业态，在商圈打造新场景、新玩法、新体验，逐渐让文化秀起来、人气聚起来、消费热起来、生活美好起来，让公共文化服务更好地助力文旅经济发展。

“我一口气看了好几个节目，要不是赶火车，真舍不得离开。”在西城红场举行的黑龙江省第二届“新星杯”大学生魔术技艺选拔赛，不仅引来众多年轻人围观，还留住了石家庄游客田晓雷的脚步。他告诉记者，本打算到商场买些哈尔滨特产后就去附近的哈西站乘高铁回家，没想到在商场邂逅了魔术表演，“近距离观看魔术表演还是头一回。”田晓雷说，真是看入迷了，感受到“尔滨”是一个多元文化交汇的独特城市，总是给人惊喜、让人留恋。

为努力引入高质量艺术资源，南岗区文化馆主动“外扩朋友圈”，变“独唱”为“合唱”，先后与哈尔滨音乐学院民乐系、黑龙江民族职业学院、哈师大音乐学院等院校建立合作，通过共建共享的方式，从文艺演出、培训师资、学生实践等维度，将高校优质艺术资源引入商圈，极大丰富并提高了文化活动的品质和魅力。

邀请市歌舞剧院和省古琴协会的演员助阵“端午节，听民乐——南岗区文化馆邀您走进红博中央公园”民乐音乐会演出；邀请省京剧院青年艺术表演老师在“多彩南岗 锦绣非遗”哈夏果戈里大舞台表演；将25个非遗项目引入师大夜市，将夜市饮食IP升级成为文旅IP，用非遗赋能南岗“夜经济”；与省级非遗项目传承人联合在西城红场开展“我是小小非遗推广大使”干炸丸子技艺体验活动；与茶体验馆共同开展“庆中秋”晴耕雨读沉浸式书·香雅集香道体验课……

一年多来，南岗区文化馆通过借助专业院团、文化机构力量，与文化企业、非遗传承人等优秀“文化资源”深度合作，累计推出150多场文化活动，涵盖演出、展览、讲座、培训、手作体验等多种形式，不仅提高了文化活动专业水平、丰富了惠民艺术课程，还闯出了南岗公共文化服务品牌的影响力和美誉度，不仅磁吸区域大商场积极成为文化馆常态化合作伙伴，就连区外文化场馆和文化企业都主动上门寻求合作。尚博表示，南岗区将继续做好公共文化服务进商圈品牌，为广大群众提供有“颜”有“味”的主题公益活动，推动潮流文化赋予商圈活力、引领消费潮流。

哈尔滨日报记者 梁可心

编辑： 曲晨辰