◎田甜 记者 曾庆怡
2月14日，第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）在黑龙江省哈尔滨市落下帷幕。这场体育盛会不仅展现了冰雪运动的魅力，也展示了冰雪经济的活力和潜力。
从国际冰雪赛事到大众冰雪运动，再到蒸蒸日上的冰雪旅游，不断完善的装备产业……冰雪运动正带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，冰雪经济活力迸发。
多位受访者表示，尽管本届亚冬会结束了，但这场冰雪盛会将持续助力哈尔滨的城市文旅发展迈上新台阶。透过“尔滨”的出圈，人们看到，冰雪经济的发展，正将冰雪旅游流量逐渐转化为消费留量、人才留量、投资留量。冰天雪地真是金山银山，冰雪经济潜力巨大。
从场内到场外
2月10日，来自浙江宁波的一位游客，站在哈尔滨冰球馆前准备入场观赛，她告诉记者，这是自己旅行的第五天，“趁这次亚冬会的契机，我们想感受下现场的氛围”。
“现场和电视机前的气氛还是很不一样。亚冬会再度在哈尔滨举行，这让我们热血沸腾。”哈尔滨市民吕程说：“这场赛事激发我们的爱国之情，也让外地宾客感受我们的热情和对冰雪运动的热爱。”
亚冬会赛场内，观众们见证着运动健儿们在冰面和雪面奋力拼搏；亚冬会赛场外，人们也在积极拥抱冰雪运动。
记者看到，在哈尔滨的一处室内滑冰场里，小悦然正在冰面上旋转。在她周围，还有不少更小的孩子正在练习，欢声笑语不时响起。
从6岁开始，悦然坚持滑冰已有四个年头。今年亚冬会开幕式上，她成为冰上小演员之一。“只要在冰上，什么时候都能很酷。”悦然说。
哈尔滨新增的冰场、雪场成了百姓身边的运动场、游乐场。哈尔滨市文广旅游局局长王洪新在“2024—2025年哈尔滨冰雪季”系列主题新闻发布会上介绍，今年冰雪季，哈尔滨在松花江面、市区公园、广场空地、校园操场、内河内湖等场地建设500处以上冰雪运动场地，推出滑冰、冰壶、冰球等大众化冰雪休闲娱乐产品，组织开展100余项冰雪节庆赛事活动。
从赛事到文旅
上个冰雪季，哈尔滨火爆出圈，被网友亲切称为“尔滨”。借着第九届亚冬会的契机，越来越多的游客奔赴这座冰城，冰雪赛事与城市文旅深度耦合、融合。
2024年1月起免费对游客开放的哈药集团制药六厂厂区主楼（哈药六版画博物馆），因被称为“东方卢浮宫”而成为网红打卡地。博物馆展出以亚冬会为主题的版画作品，并打破常规，取消周一闭馆，每日开馆时间延至18时。自开馆以来，这里累计接待游客数量已有200余万人次，单日最高接待量达2.6万人次。
来自意大利的玛莎丽，这次哈尔滨之旅先去了索菲亚教堂、中央大街，还计划打卡哈尔滨冰雪大世界。“我很喜欢这座城市，到处都是亮晶晶的。”玛莎丽早年在上海读书时就想来哈尔滨玩，这次终于如愿。
“今年我们园区面积扩大到了100万平方米，整个园区的用冰用雪量达到30万立方米，是规模最大的一届。上个冰雪季运营期间（2023年12月18日至2024年2月15日），我们园区的游客接待量是271万人次，而在这个冰雪季，截至亚冬会开幕当天（2025年2月7日），接待人次便达到277万。”哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻说。
“哈尔滨变化可大了！道路、交通、人等各方面都很好。最近我接送了很多来自新西兰、马来西亚、巴基斯坦的乘客。”哈尔滨市网约车司机翟师傅说。
基础设施不断完善、旅游产品日益成熟、冰雪文化更加丰富、金融服务愈发便利……哈尔滨的城市能级持续提升。2025年春节假期，哈尔滨游客接待量达到历史最高。1月28日至2月4日，哈尔滨累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；接待入境游客同比增长144.7%。
从流量到留量
以亚冬会举办地哈尔滨为圆心，这场冰雪盛会催热了东三省乃至全国冰雪旅游。记者发现，“尔滨”的文旅流量已逐渐转化为人才留量、投资留量。
“过去，我们在哈尔滨要引进高层次人才或者高学历高校毕业生有一定难度。而今，借助城市文旅的火爆出圈，哈药股份的招聘过程非常顺利。2024年我们从山东、江苏等地引进了多位研发板块的高层次人才。”在哈药集团党委书记、哈药股份董事长胡晓萍看来，城市关注度、认可度提高，人才纷至沓来，企业发展随之受益。
翟师傅回忆，他的生意从“尔滨”出圈后逐渐火起来。2024年以来他平均每天能跑40单，而在前几年的冬季基本没什么单子。“之前是本地人多去外地。现在好多了，回来的人不少。我一个朋友便在去年从青岛回哈尔滨开了一家零售商品店，光顾的游客特别多。”翟师傅说。
在冰雪经济的加持下，“尔滨”的文旅繁荣在一定程度上拉动了当地酒店住宿、文创用品、高端御寒装备等冰雪经济相关投资。
山东人王开国来哈尔滨经商5年左右，他告诉记者，去年，他便与合伙人加盟了华住集团旗下品牌全季酒店。2025年1月17日，新店在中央大街附近开业。
华住集团黑龙江省区总经理李广龙表示，随着哈尔滨热度的爆发，投资者对于当地地产的投资热情不断高涨，哈尔滨基础设施建设的速度也在加快，城市文旅产业发展有望得到更大推力。
携程数据显示，2024年2月至今，在该平台上哈尔滨地区民宿数量、酒店房间数量分别同比增长62%、120%。
上市公司元隆雅图的业务覆盖全案营销和IP文创。作为本届亚冬会的特许经营商，元隆雅图从2024年1月至今已经围绕亚冬会开发了264款产品，并在哈尔滨开设了近70家零售门店。
元隆雅图特许商品总监迂方明表示，人们的出游消费日益看重情绪价值，在城市文旅爆火之际，文创消费成为承接文旅流量的二次消费。2024年，元隆雅图捕捉到哈尔滨爆火后当地文创市场的巨大增长潜力，同步开发了融合冰雪大世界、中央大街、东北虎林园等热门景点元素的城市文创产品。
羽绒服龙头企业波司登集团在2024年6月与哈尔滨市政府确立了战略合作关系，并在哈尔滨经济技术开发区落地了项目。项目拟投资10亿元，打造冰雪经济新高地。目前，波司登羽绒产业智能工厂建设项目一期已开工建设，波司登羽绒服装智能工厂已投产。
从“尔滨”到全国
“尔滨”的文旅流量外溢效应明显，已辐射至全国其他地方。
“这是我看的第二场亚冬会比赛。”来自浙江杭州的游客金女士，在哈尔滨冰球馆外接受记者采访时说，她此行已有十几天，去了吉林的延吉、长白山。这次来哈尔滨就为看亚冬会比赛。
哈尔滨成为企业拓展冰雪经济战略版图的切入口。“不止哈尔滨，元隆雅图还会结合黑龙江乃至整个东北地区推出冰雪经济相关文创产品。”迂方明说。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的冰雪经济相关企业超2.5万家。从区域分布来看，黑龙江省以超过4000家的相关企业数量位居首位。排在其后的是山东省、河北省、广东省和吉林省。
《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等政策文件为如何把冰雪经济培育成推动东北全面振兴乃至我国经济新增长点提供了指引。
文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄表示，自北京冬奥会举办以来，中国冰雪产业乘着“带动三亿人参与冰雪运动”的东风，迎来了蓬勃发展的新时期。冰雪运动不仅成为引领潮流的体育活动，更以此为契机，促进了冰雪旅游、冰雪装备以及冰雪文化等多个领域的发展，蕴含着巨大的市场潜力和发展空间。本届亚冬会的举办，近期国家和地方出台的一系列冰雪经济利好政策，不仅使举办地哈尔滨受益，也有望通过发展冰雪经济拉动整个东北地区的发展，为高质量发展注入新动能。
