松光里 打造城市文化新IP

□文/摄 本报记者 王咏梅

采访于冰可谓“一波三折”:初次采访话题正酣时，因她去参加亚冬会火炬手演练，相约后续补充采访；再约时，她的日程表排得很密集——去宁夏出差后，作为哈尔滨市人大代表参会，“无缝衔接”去参加亚布力论坛；最终微信连线补全了采访素材。让于冰如此“满负荷”工作的原因是，身为松光里的主理人，她和她的团队打造城市文化IP，持续探索文旅+商业深度融合发展，正在争分夺秒地前行……

因为热爱让她的眼里有光

“在果戈里书店工作的四五年时光，那颗痴迷书籍与文化传播的种子，早已悄然种下……”于冰曾任黑龙江出版集团图书编辑，后出任该集团果戈里书店经理助理，她把生命里最美好的韶华倾情付出，与书海结下不解之缘。

“果戈里书店作为‘中国最美书店’，深深印刻在读者的心里，亦成为许多爱书人心中的意难平。”对书店的执念与热忱，始终在于冰的心里，不曾改变！因为热爱，让她的眼里有光！

2018年，以文创伴手礼为主，于冰在哈尔滨市中央大街地段，与台湾企业合作开办了“雪岛书店”，由于不可抗力因素，于冰创业未半。此后两年时间里，于冰相继在哈尔滨松雷何所有书店、哈西万达众创书局打工，2022年她任博鳌文创院黑龙江分院院长，正是这一人生轨迹，使于冰萌生了“把博鳌文创资源引入哈尔滨乃至黑龙江”“使其与哈尔滨老道外紧密联结在一起”的构想。

心心念念，必有回响。于冰在哈尔滨老道外中华巴洛克南三道街选址创办书店。二次创业，她用心良多:毅然把自己的房产抵押贷款，作为书店的启动资金；慎选合作伙伴，理念契合方能行而致远；由传统书店转变为体验为主的阅读空间。2022年3月，松光里书店应运而生。

为了“心中的执念”，于冰拼尽全力：线上“种草”+线下书店“双轨”运营——开办“冰姐扒书”“冰姐和她的1000本书”微信视频号，线上与600多万粉丝分享读书心语，让《呼兰河传》《额尔古纳河右岸》等文学经典走向了世界；在线下，松光里书店公共阅读区、旧书新生、策展区非遗、文创、脱口秀等多业态融合，其不仅是线上+线下书店，更是融咖啡简餐、文化伴手礼的沉浸式文化空间，让受众在书香与美食中，体验“尔滨”独特的魅力。

“城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。松光里书店通过书籍、展览、文创产品等形式，承载了哈尔滨的地域文化与历史记忆，松光里与中华巴洛克文化街区的双向赋能，让更多的人领略‘尔滨’之美，老道外之美……”哈尔滨市道外区文旅局局长刘伟如是说。

涓涓细流，汇聚成海。2024年大众点评大数据显示:松光里书店被评为网红书店TOP1，雄踞榜首！2025年2月，于冰和她的团队讲述的东北故事—— 《我和我的家乡》系列短视频，入选中央网信办正能量网络精品。“传播中华优秀传统文化，传播哈尔滨城市文化”，于冰十年终圆梦！

创意策展助力龙江文旅产业

创意设计大赛主题展，缘起于冰在博鳌文创院黑龙江分院的阅历。她深知创意策展是城市发展的“创意引擎”。松光里以中华巴洛克百年建筑为舞台，一个个特色鲜明的主题展亮点纷呈:与哈尔滨市道外区创意设计中心携手，举办以“不退”为主题的东北振兴展；与吉林艺术学院2022冬奥会吉祥物“雪容融”设计团队合作，举办中国年申遗成功的木版年画创新展；打造串门主题展、文学文创展……这些内涵丰富、主题新颖的商业业态“新解锁”，使“松光里造物公社”在传统商业集群中成功出圈，持续霸榜“大众点评榜单”——哈尔滨新消费场景第一名。

怎样把策展经验转化，助力龙江文旅产业？“寻找本地企业联合闯市场，打造龙江文旅产业知名品牌……”于冰思索着长远发展规划。一次参会，在哈尔滨市文旅局推介下，哈尔滨超越食品有限公司走进了于冰的视野。

“有40年历史的‘超越糖果’，旗下的黄豆酥、龙须酥、高粱怡、老式水果糖品类的传统糖果制作技艺，2023年获得哈尔滨市级非物质文化遗产。期盼这些讲述‘尔滨情怀’的糖果伴手礼，不仅唤醒龙江人的童年记忆，也能走出黑龙江，让‘南有海南春光，北有龙江超越’，成为龙江人的骄傲！”哈尔滨超越食品有限公司董事长、市级非遗代表性传承人侯英超说。

2025春节，“滨果”城市伴手礼正式入驻松光里。“让‘滨果糖果’伴手礼成为城市文化IP！”，共同的愿景拉近了彼此的心，文旅+商业深度融合，赋能龙江文旅产业“加速度”。

乘风破浪非标商业活力四射

作为创新的商业模式，非标准商业（简称非标商业）打破传统商业的千篇一律，注重在空间、场景、内容和关系上的“要素创新”，其在上海、杭州、四川、深圳等地发展迅疾。创业背后的种种艰辛，使于冰深知不进则退，她数次赴南方汲取经验，持续激发松光里新活力。

“中华巴洛克文化街区独特的建筑风格，为松光里提供了深厚的历史背景、城市空间和文化底蕴，松光里则赋予了百年老街新活力，既满足了游客的文化需求，也创造了新的消费场景……”黑龙江工程学院艺术与设计学院副院长刘辉说，通过空间活化、精准定位与轻资产模式，餐饮、文创、演艺等关联产业的集聚效应初显。

“立足黑龙江非遗文化传承与发掘，以中华巴洛克老建筑等物质文化遗产为载体，以地域文化品牌和场景创新为内驱力，通过非标商业策展、运营以及数字化赋能等发展路径，让哈尔滨老道外人间烟火的魅力四射……”于冰说，“个性化”是非标商业的生命力，其基底是城市文化的深层次动因，松光里将进一步挖掘哈尔滨的文化资源，打造更具有辨识度的城市文化IP，通过出版街区历史书籍、开发主题文创产品等多元化方式，推动文旅+商业深度融合发展，让“每一次体验”都成为铭刻于心的文化探索之旅。