【返乡青年说】站上文旅风口的“爽文男主”5年收获千万粉丝 | 讲好哈尔滨故事，构成了正反馈闭环

哈尔滨的冰雪与四季之美，不仅吸引了世界的目光，也为这座城市注入了无限活力。文旅出圈，让城市的发展空间更加广阔，也为无数创业者搭建了成就梦想的闪亮舞台。

庄皓文是众多创业者中的一员。在深圳从事室内装饰设计的他，返回哈尔滨后，仿佛拿到了爽文剧本——5年时间，他从办公室的“螺丝钉”迅速逆袭成为“霸道总裁”：2019年，他还是一个刚注册账号的自媒体素人，到2024年，已成为全网粉丝量超300万的网络达人；他不仅在中央大街开办起西餐厅，还与本地达人一起创建了MCN公司，旗下签约数十名网红达人。

借助哈尔滨的城市红利，庄皓文的事业眼下已到了一个新高度。他最庆幸的，是自己当初选择了回到哈尔滨，“这里机遇满满，未来也有无限可能。”

城市底蕴“赋能”，“80后”建筑设计师转型短视频达人

今年36岁的庄皓文是伊春人。2010年大学毕业后，他在哈尔滨短暂工作，随后选择赴深圳发展，“大学刚毕业时，总想到外面闯一闯。”

在一线城市，紧张的工作节奏和居高不下的房价，让安身成为难题。随着年龄增长，父母需要照顾、孩子入学教育等现实问题也接踵而至。“在外漂泊，不容易是肯定的。衡量之后，发现回到哈尔滨发展和生活，是比较明智的选择。”庄皓文2013年尚在深圳期间，就在哈尔滨买了房子，希望有一天能在这里发展。4年后，他回到哈尔滨，进入室内装饰设计行业工作。

有了更多业余时间，庄皓文从2019年开始，尝试结合自己的兴趣——拍摄城市建筑短视频。“从没见过一个城市容纳了这么多风格的建筑，哈尔滨本身就像一个建筑博物馆，让人忍不住想呈现并分享出来。”庄皓文从中央大街入手，开始制作讲述哈尔滨建筑与人文历史的系列短视频。

“这里是哈尔滨又好看又有历史的小众景点——香坊火车站。它在1898年开站时叫做‘哈尔滨站’，后来被称为‘老哈尔滨站’，1924年改称‘香坊火车站’。它的外观左右对称，看起来像是一个‘山’字，横竖线条明朗，是典型的古典主义建筑风格……”庄皓文的短视频结合自身室内设计专业对建筑的了解，讲述建筑特点及其背后的文化与城市故事，娓娓道来的叙事风格，吸引了许多喜欢哈尔滨的国内外网友。

那时候，他并没意识到，这些兴趣所致拍摄的视频，会与自己的事业发展、人生走向产生什么关联。让他决定向职业自媒体人转型的契机，是一条视频。

“有一条短视频的流量很好，后来发现自己视频账号里突然多了800元钱。原来有流量，平台是有奖励的！”庄皓文意识到，拍短视频可以作为一个创业机会，“之前完全没想到，随手拍的东西，竟然赚钱了。”

从“一条视频5000元”出发，站在文旅风口锤炼“流量之王”

因为创作的视频质量高，庄皓文2021年获得了百度“百大创作者”奖，这也让他坚定了做全职自媒体人的决心。其间，他也受到不少房地产企业的关注，邀请他为楼盘做宣传的订单纷至沓来。

市场的繁荣完全出乎他的意料。“刚开始也不知道市场价，想着拍一条要价1000元应该差不多，结果还没等我开口，人家直接开价5000元。”他凭借短视频的收入很快超过了之前设计师的主业。后来，他陆续获得2022抖音繁星计划奖、2023延边文旅推荐官等荣誉。

2023年哈尔滨文旅火爆出圈，站上城市风口的庄皓文被流量“砸晕了”。

“作品几乎是拍一条火一条，”庄皓文推出的依兰、阿城、双城、绥芬河等地的数十条风景推介视频，每条视频在百度、今日头条、抖音等平台播放、点赞总量过百万。他制作的“黑龙江100个值得推荐的旅行地”合集，仅在抖音平台的播放量就超千万。这一年，庄皓文在抖音的粉丝量迅速超过50万。“2024年，借力哈尔滨文旅的热度，我被各地文旅和相关企业‘看到’，受邀在全国走了100个城市，拍摄了更多流量视频，也获得了多个平台给予的荣誉奖项。”

庄皓文成为不少商家争相邀约的推介达人。近日，记者跟随庄皓文体验了本地自媒体达人的拍摄日常：中午，他来到哈尔滨道里区一家经营潮汕菜的饭店拍摄；之后，马不停蹄地奔赴下一个现场，为一款新车做推荐；晚上，他还要拍摄一家餐饮店的推介视频。“像餐饮推介拍摄，平均每天有两三条，最多一次，我一天拍了6条。”庄皓文的苦恼是，“有时一天要吃好几顿饭”。

持续忙碌，为庄皓文带来了节节攀升的收入，也折射出哈尔滨文旅相关产业火爆繁荣的真实状态。“大家都希望获得更多关注，愿意通过短视频讲好哈尔滨的故事。即便冰雪季旅游热刚刚过去，餐饮商家们仍在努力推介自己，吸引本地市民。”他说。

业务太多，庄皓文发现，仅靠自己已经很难兼顾日渐增多的拍摄任务、客户维护以及业务拓展。与一些网络红人组建自己的工作室不同，庄皓文选择抱团取暖——2024年，他和其他5名本地网络达人一起，组建了哈尔滨美信文化传媒有限公司，开始深耕哈尔滨及外延市场。

从短视频到西餐厅？冰城创业版图有无限可能

在哈尔滨美信文化传媒有限公司，办公区总面积近500平方米，拥有运营、摄像及其他工作人员20多人。庄皓文和5个合伙人仅在抖音平台的总粉丝量已超过千万。他们又从哈尔滨本地近千名自媒体达人中筛选，与其中数十人形成签约合作关系，“这相当于整合了哈尔滨本地的自媒体流量，更好地对接市场需求。以哈尔滨为中心点辐射全国，是企业目前的发展方向。”

庄皓文坚信，只要围绕哈尔滨，讲好哈尔滨故事，做出高质量的短视频作品，不仅能获得流量，更能开拓更多市场业务。目前，庄皓文的公司业务在餐饮推介外，还涉及旅游推介、商家长期推介合作以及商家负责人个人IP的打造和运营等。公司结合哈尔滨文旅热点，通过抖音、小红书、视频号、大众点评等平台助力商家做本地内容分发，扩大企业影响力。目前，美信文化公司已与黑龙江省文旅、远大商业、葵花药业、安踏、三亚亚特兰蒂斯、万豪集团、香格里拉集团等多家企业建立了合作。

庄皓文和朋友在中央大街开了一家俄式西餐厅。借力这个冰雪季的游客流量，店里的生意非常好。“之前在深圳遇到的很多哈尔滨人，陆续回乡。有从事餐饮的，有做技术的，还有自己创业的。大家发现，哈尔滨的创业机会越来越多。”庄皓文认为，立足于这座城市会有无限可能，未来我也想为哈尔滨做更多的事。

“哈尔滨文旅产业一直在升级，这为我提供了源源不断的素材。讲好哈尔滨的故事，也让我接住了哈尔滨文旅热度，获得更多人关注，这构成了一个正反馈闭环。”眼下，庄皓文准备以全新的角度，制作介绍哈尔滨城市特色建筑的系列短视频。

哈尔滨的未来，正如冰雪消融后的春天，充满生机与希望。庄皓文的故事，正是这座城市无数追梦者的缩影。他们扎根于此，正用热爱与创意，书写人生故事的无限可能，也为哈尔滨的明天添砖加瓦。

哈尔滨日报记者 李木双 文/摄