【返乡青年说】站上文旅风口的“爽文男主”5年收获千万粉丝 | 讲好哈尔滨故事,构成了正反馈闭环
哈尔滨的冰雪与四季之美,不仅吸引了世界的目光,也为这座城市注入了无限活力。文旅出圈,让城市的发展空间更加广阔,也为无数创业者搭建了成就梦想的闪亮舞台。
庄皓文是众多创业者中的一员。在深圳从事室内装饰设计的他,返回哈尔滨后,仿佛拿到了爽文剧本——5年时间,他从办公室的“螺丝钉”迅速逆袭成为“霸道总裁”:2019年,他还是一个刚注册账号的自媒体素人,到2024年,已成为全网粉丝量超300万的网络达人;他不仅在中央大街开办起西餐厅,还与本地达人一起创建了MCN公司,旗下签约数十名网红达人。
借助哈尔滨的城市红利,庄皓文的事业眼下已到了一个新高度。他最庆幸的,是自己当初选择了回到哈尔滨,“这里机遇满满,未来也有无限可能。”
城市底蕴“赋能”,“80后”建筑设计师转型短视频达人
今年36岁的庄皓文是伊春人。2010年大学毕业后,他在哈尔滨短暂工作,随后选择赴深圳发展,“大学刚毕业时,总想到外面闯一闯。”
在一线城市,紧张的工作节奏和居高不下的房价,让安身成为难题。随着年龄增长,父母需要照顾、孩子入学教育等现实问题也接踵而至。“在外漂泊,不容易是肯定的。衡量之后,发现回到哈尔滨发展和生活,是比较明智的选择。”庄皓文2013年尚在深圳期间,就在哈尔滨买了房子,希望有一天能在这里发展。4年后,他回到哈尔滨,进入室内装饰设计行业工作。
有了更多业余时间,庄皓文从2019年开始,尝试结合自己的兴趣——拍摄城市建筑短视频。“从没见过一个城市容纳了这么多风格的建筑,哈尔滨本身就像一个建筑博物馆,让人忍不住想呈现并分享出来。”庄皓文从中央大街入手,开始制作讲述哈尔滨建筑与人文历史的系列短视频。
“这里是哈尔滨又好看又有历史的小众景点——香坊火车站。它在1898年开站时叫做‘哈尔滨站’,后来被称为‘老哈尔滨站’,1924年改称‘香坊火车站’。它的外观左右对称,看起来像是一个‘山’字,横竖线条明朗,是典型的古典主义建筑风格……”庄皓文的短视频结合自身室内设计专业对建筑的了解,讲述建筑特点及其背后的文化与城市故事,娓娓道来的叙事风格,吸引了许多喜欢哈尔滨的国内外网友。
那时候,他并没意识到,这些兴趣所致拍摄的视频,会与自己的事业发展、人生走向产生什么关联。让他决定向职业自媒体人转型的契机,是一条视频。
“有一条短视频的流量很好,后来发现自己视频账号里突然多了800元钱。原来有流量,平台是有奖励的!”庄皓文意识到,拍短视频可以作为一个创业机会,“之前完全没想到,随手拍的东西,竟然赚钱了。”
从“一条视频5000元”出发,站在文旅风口锤炼“流量之王”
因为创作的视频质量高,庄皓文2021年获得了百度“百大创作者”奖,这也让他坚定了做全职自媒体人的决心。其间,他也受到不少房地产企业的关注,邀请他为楼盘做宣传的订单纷至沓来。
市场的繁荣完全出乎他的意料。“刚开始也不知道市场价,想着拍一条要价1000元应该差不多,结果还没等我开口,人家直接开价5000元。”他凭借短视频的收入很快超过了之前设计师的主业。后来,他陆续获得2022抖音繁星计划奖、2023延边文旅推荐官等荣誉。
2023年哈尔滨文旅火爆出圈,站上城市风口的庄皓文被流量“砸晕了”。
“作品几乎是拍一条火一条,”庄皓文推出的依兰、阿城、双城、绥芬河等地的数十条风景推介视频,每条视频在百度、今日头条、抖音等平台播放、点赞总量过百万。他制作的“黑龙江100个值得推荐的旅行地”合集,仅在抖音平台的播放量就超千万。这一年,庄皓文在抖音的粉丝量迅速超过50万。“2024年,借力哈尔滨文旅的热度,我被各地文旅和相关企业‘看到’,受邀在全国走了100个城市,拍摄了更多流量视频,也获得了多个平台给予的荣誉奖项。”
庄皓文成为不少商家争相邀约的推介达人。近日,记者跟随庄皓文体验了本地自媒体达人的拍摄日常:中午,他来到哈尔滨道里区一家经营潮汕菜的饭店拍摄;之后,马不停蹄地奔赴下一个现场,为一款新车做推荐;晚上,他还要拍摄一家餐饮店的推介视频。“像餐饮推介拍摄,平均每天有两三条,最多一次,我一天拍了6条。”庄皓文的苦恼是,“有时一天要吃好几顿饭”。
持续忙碌,为庄皓文带来了节节攀升的收入,也折射出哈尔滨文旅相关产业火爆繁荣的真实状态。“大家都希望获得更多关注,愿意通过短视频讲好哈尔滨的故事。即便冰雪季旅游热刚刚过去,餐饮商家们仍在努力推介自己,吸引本地市民。”他说。
业务太多,庄皓文发现,仅靠自己已经很难兼顾日渐增多的拍摄任务、客户维护以及业务拓展。与一些网络红人组建自己的工作室不同,庄皓文选择抱团取暖——2024年,他和其他5名本地网络达人一起,组建了哈尔滨美信文化传媒有限公司,开始深耕哈尔滨及外延市场。
从短视频到西餐厅?冰城创业版图有无限可能
在哈尔滨美信文化传媒有限公司,办公区总面积近500平方米,拥有运营、摄像及其他工作人员20多人。庄皓文和5个合伙人仅在抖音平台的总粉丝量已超过千万。他们又从哈尔滨本地近千名自媒体达人中筛选,与其中数十人形成签约合作关系,“这相当于整合了哈尔滨本地的自媒体流量,更好地对接市场需求。以哈尔滨为中心点辐射全国,是企业目前的发展方向。”
庄皓文坚信,只要围绕哈尔滨,讲好哈尔滨故事,做出高质量的短视频作品,不仅能获得流量,更能开拓更多市场业务。目前,庄皓文的公司业务在餐饮推介外,还涉及旅游推介、商家长期推介合作以及商家负责人个人IP的打造和运营等。公司结合哈尔滨文旅热点,通过抖音、小红书、视频号、大众点评等平台助力商家做本地内容分发,扩大企业影响力。目前,美信文化公司已与黑龙江省文旅、远大商业、葵花药业、安踏、三亚亚特兰蒂斯、万豪集团、香格里拉集团等多家企业建立了合作。
庄皓文和朋友在中央大街开了一家俄式西餐厅。借力这个冰雪季的游客流量,店里的生意非常好。“之前在深圳遇到的很多哈尔滨人,陆续回乡。有从事餐饮的,有做技术的,还有自己创业的。大家发现,哈尔滨的创业机会越来越多。”庄皓文认为,立足于这座城市会有无限可能,未来我也想为哈尔滨做更多的事。
“哈尔滨文旅产业一直在升级,这为我提供了源源不断的素材。讲好哈尔滨的故事,也让我接住了哈尔滨文旅热度,获得更多人关注,这构成了一个正反馈闭环。”眼下,庄皓文准备以全新的角度,制作介绍哈尔滨城市特色建筑的系列短视频。
哈尔滨的未来,正如冰雪消融后的春天,充满生机与希望。庄皓文的故事,正是这座城市无数追梦者的缩影。他们扎根于此,正用热爱与创意,书写人生故事的无限可能,也为哈尔滨的明天添砖加瓦。
哈尔滨日报记者 李木双 文/摄
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