激发冰雪运动热情撬动“热”消费｜亚冬会效应带动哈尔滨旅游景区订单量上涨，释放消费潜力与发展活力

滑雪场迎来大量游客。

借助亚冬会在哈尔滨成功举办的东风，“冷”资源持续拉动着“热”消费。连日来，记者走访哈市部分冰雪运动景区、场馆、运动装备店等看到，赛事不仅点燃了大众参与冰雪运动的热情，刺激运动装备消费热起来，更带动了哈尔滨旅游景区订单量。亚冬会有力推动哈尔滨冰雪产业与旅游行业深度融合，释放出巨大的消费潜力与发展活力。

运动装备搜索增长超100%

“这里有高亭宇同款冰鞋吗？”近日，南岗区宣庆街一家运动装备专卖店里，一位女士正领着儿子选购短道速滑冰鞋。她告诉记者，亚冬会期间孩子看了多项比赛，对短道速滑格外关注，以运动员高亭宇为榜样，也想学习速滑。“最近给孩子报名滑冰俱乐部，特意来此选购高亭宇同款冰鞋。”

亚冬会激发了市民上冰雪的热情，道里区一公园内的公益冰场吸引了很多小朋友来学习、体验滑冰的乐趣；香坊区名都滑雪场周末游人如织，教练供不应求；帽儿山高山滑雪场日接待游客数量最高飙升至3000余人次……

冰雪运动魅力也激发了人们对冰雪运动装备的消费热情。记者走访哈市部分冰雪运动装备、体育服饰专卖店等了解到，亚冬会带动了滑冰鞋、运动服饰等方面的销售。“今年儿童滑雪、滑冰用品销量很好。”南岗区一家冰雪运动装备店工作人员介绍，2月以来，到店消费的客群中，超过四成是家长带着孩子来选购的，其中，滑雪头盔、冰鞋等销量突出。“亚冬会确实带动了冰雪运动装备、服饰的销量。”据中央大街一运动品牌专卖店负责人称，亚冬会吸引了很多中外游客来哈观赛旅游，一些顾客选择了含有中国元素的运动服装与运动鞋。线下运动装备、运动服饰卖得好，线上热度也很高。京东运动数据显示，自亚冬会开幕至今，我省滑雪服、滑雪护具、滑雪头盔等装备搜索热度同比增长超过100%。

冰雪运动景区订单同比增50%

“亚冬会让更多市民游客爱上滑雪，进一步激发了青少年对冰雪运动的热情。”哈尔滨热雪奇迹滑雪场相关负责人介绍，亚冬会前后，许多游客专程来体验滑雪，雪场吸引了国内外大量滑雪爱好者来体验冰雪乐趣，“从目前订单量来看，雪场的客流量呈现上涨趋势”。

“在网上看了很多亚冬赛事及哈尔滨冬季旅游的笔记，这次特意带着孩子体验滑雪。”游客赵先生告诉记者，他8岁的儿子是第一次见到雪、第一次体验雪上项目，兴奋得不得了。亚冬会带热了哈尔滨的冰雪景区，携程平台数据显示，亚冬会期间，哈尔滨冰雪运动景区订单量同比增长50%，携程海外社区不少外国游客发布对于哈尔滨旅游的感受，相关内容发布量环比增长超50%。

冰雪运动景区火，哈尔滨的旅游更热了。携程数据显示，亚冬会后，来哈尔滨的国内游客仍以南方城市为主，客源地城市主要是上海、北京、杭州等；境外游客主要来自中国香港、韩国、泰国、马来西亚、中国台湾、日本、新加坡、美国、俄罗斯、英国等。其中，国内游客占比约75%、境外约占25%。从平台订单情况看，亚冬会后游客来哈尔滨喜欢去的景区包括哈尔滨冰雪大世界、哈药六版画博物馆、东北虎林园、伏尔加庄园、索菲亚教堂、哈尔滨极地公园·极地馆、龙塔、松花江观光索道等。

“亚冬会的成功举办进一步提升了哈尔滨的国际知名度，强化了冰雪游知名目的地形象，对哈尔滨旅游的促进作用将在未来几年长期释放。”携程平台专家分析认为，亚冬会的举办推动了哈尔滨旅游软硬件基础设施的进一步提升，包括景区、酒店领域多语言服务、服务礼仪等方面的提高，有利于当地旅游业的可持续发展。从长期看，亚冬会对于哈尔滨的入境游起到显著拉动作用，日韩及东南亚国家是哈尔滨入境游主要客源国，尤其是东南亚国家游客对哈尔滨的关注度进一步上升。未来几年，哈尔滨将吸引更多国家游客来体验冰情雪趣、感受凉爽夏都。

哈尔滨日报记者 李佳琪 文/摄