治理医药广告乱象要“堵后门”“开正门”

本报北京3月9日电(记者徐新星)“医疗养生类广告乱象一直存在，这些年各地都开展了整治行动，但成效还有待提高。应该加强对医疗养生类节目和医药广告的治理，严惩虚假宣传行为，规范市场秩序。”中国电科网络通信研究院高级技师夏立代表今天对记者表示。今年政府工作报告提出，优化消费环境，实施“放心消费行动”，引发代表热议。

今年全国两会，夏立代表提交了加强对医疗养生类节目和医药广告治理的建议。

治理医药广告乱象，要“堵后门”也要“开正门”。河北省保定市第二医院副院长马永平代表表示：“应该鼓励医药信息传播多元化，利用医药工作者、医药企业的专业性和大众媒体的积极性，把科学的医药健康信息传播给社会公众。同时，充分释放市场效能，对医药健康信息和医药广告进行分类管理。”

“目前，城乡居民关于合理用药、预防疾病等方面的健康知识和技能还比较缺乏。”马永平代表认为，提升居民健康素养和基本技能，全面、科学的医药健康信息是关键。应该加大健康科普类宣传，缓解医药信息不对称带来的问题。在广告方面，鼓励创新药上市后在全面、科学、客观、公正的前提下推广宣传，让创新药成果真正面向市场和公众。

徐新星