新时代中国调研行之长三角篇丨“潮”起正当时——长三角国潮新势力观察

“新中式”穿搭火了。

春日游园、踏青赏花，总能见着身穿汉服、旗袍、马面裙等“新中式”服饰的游客拍照打卡，目之所及，框景成画。

“新中式”焕发生机，蔚然成风。在刚过去的2024秋冬上海时装周上，“新中式”的设计趋势热度持续上升。从秀场到订货会，将东方文化作为品牌基因的不在少数。从品牌故事、剪裁设计、面料再造……设计师们对“中式元素”的理解与运用的边界正在拓宽，涵盖概念、面料、技术等各个方面。“时尚界流行一句话——时尚的尽头是‘新中式’，足见国潮在时尚界的地位。”上海设界科技集团有限公司副总裁徐云鹤说，“新中式”一般指既有中国传统服饰元素，如立领、盘扣、云肩、斜襟等，又融合现代工艺和设计理念，在保留中国传统服饰美感的同时，增加服饰的实用性、时尚感。

火爆的订单、出圈的流量一时涌入纺织市场。“新中式”概念为纺织服装行业带来了新的增长动力。

“织锦录”品牌主理人王庆博是位“95后”青年设计师。因为看好“新中式”服饰的市场前景，去年毅然决定辞职创业，目前在南京等地开了3家线下门店。“‘新中式’服装在线上兴起，现在风潮延伸到线下，虽然目前门店业绩常有起伏，但我依然坚信‘新中式’，‘潮’起正当时。”

江浙地区纺织服装产业发达，许多纺织企业已悄然布局“新中式”。江苏省工商联纺织服装商会副会长兼秘书长陆梅表示，江苏不少服装企业无论是服装设计还是面料，都在尝试加入传统中国元素。

“丝织物是‘新中式’设计中的常见面料。作为中国传统丝织工艺品之一，‘苏州宋锦’被誉为中国‘锦绣之冠’。”鼎盛丝绸有限公司董事长吴建华说，他们在现代先进织机上恢复“苏州宋锦”的生产并加以产业化。国潮趋势下，市场对宋锦需求迎来井喷式增长，织机满负荷运转，产品供不应求，到今年7月底即将有120多台新设备“上马”。

多家电商平台数据显示，今年以来，不少热销单品月销售额超百万元，部分平台“新中式”服饰成交额同比增幅超200%。根据中国纺织工业联合会数据，2023年我国“新中式”服饰市场规模达10亿元级别，近三年来相关产品的商品交易总额增速超100%。

作为中国纺织业发祥地之一，长三角地区纺织服装业规模接近全国一半，形成了从纤维、织造、印染到服装以及纺织机械装备在内的完整产业链条。

随着长三角一体化加速，三省一市之间纺织品贸易往来日益密切。满帮货运大数据显示，今年1月，长三角纺织品运输吨重同比增长53.8%，上海、江苏、浙江、安徽等地纺织品运输迎来“开门红”。

苏州市吴江区盛泽镇，位于长三角地区中心地带，其千亿级经济体量中，纺织业占比90%以上，是中国乃至全球丝绸纺织产业重要基地。

“盛泽区位、产业优势明显，联合上海的设计人才、时尚资源，江浙等地的产业配套资源，盛泽在丝绸纺织产业完善了品牌、版权等体系建设，加快了纺织业时尚化进程。”据盛泽设界时尚产业服务平台负责人吴海旭介绍，平台从2019年创立至今，累计在盛泽举办时尚产业活动130余场，引进75个设计师工作室、529名设计师，持续延展产业链，释放产业集聚效应。

“立足长三角一体化，整体联动、各扬所长、相互赋能，‘新中式’必将为纺织业‘织’出发展新图景。”苏州汪永亨丝绸科技文化有限公司执行董事吴海生说，他们一直将长三角作为“根据地”递进式向外发展。如今国潮涌起，他们希望以此为契机，向海外市场拓展，擦亮盛泽丝绸乃至中国丝绸“金字招牌”。

国潮的影响力不仅限于服饰，也不只停留于本土。启东承远工艺品有限公司融合扎染等传统技艺，生产各类国潮工艺品与服饰，其中今年“龙”元素布艺玩偶的产值就达千万元。近年来，公司积极参加各类展会，推动传统非遗技艺“出海”。

澎湃国潮扬帆起航，中华优秀传统文化正在创造性转化、创新性发展，这背后是中国的文化、市场重要性和影响力日益强大。