文旅消费“多点开花” 假日经济潜力持续释放

● 本报记者 连润

“据说每个城市都来了一亿人”“知道的会说我们是在旅游，不知道的还以为我们在围攻景区”……一系列“人从众”的评论，凸显出“五一”假期期间国内旅游市场的火爆。

文化和旅游部5月6日发布的数据显示，“五一”假期期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

专家表示，居民出游热情不减，旅游正在加速进入城乡居民的日常生活，文化和旅游消费有效释放，带动假日市场持续升温。

下沉市场旅游目的地受欢迎

“我们选择秦皇岛作为旅游目的地，主要原因是离北京比较近，玩三天再回来休息两天，假期过得既愉快又不累。”家住北京的李梦婷对中国证券报记者说。

跟李梦婷有同样想法愿去小城市旅游的人不在少数。携程数据显示，县域（县城及县级市）旅游市场增长明显。“五一”假期期间县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。

“越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎。”文化和旅游部表示，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。

旅游市场的火爆在人员流动数据方面也得以体现。交通运输部的数据显示，“五一”假期期间，全社会跨区域人员流动量135846.27万人次，日均27169.3万人次，比2019年同期（“五一”假期期间）增长23.7%，比2023年同期（“五一”假期期间）增长2.1%。其中，铁路客运量9176.5万人次，日均1835.3万人次，比2019年同期增长23.3%，比2023年同期增长1.4%。

中金公司研究报告分析，居民出游热情不减，旅游目的地多元化趋势日益凸显，部分“黑马”旅游目的地延续高速增长，“下沉旅游”“反向旅游”增速领先，优质旅游目的地保持稳健增长。

演出市场掀热潮

文化和旅游深度融合，成为假日经济的一大特征。文化和旅游部表示，甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位。

去一座城，看一场剧，成为一些游客的真实写照。“一放票，我就抢到了三张，同行的朋友想和我们一起去，但票已售罄。”携一家老小从山东来北京游玩的王女士告诉记者，“这次来北京游玩，很幸运赶上北京草莓音乐节并抢到全家人的票，以前参加音乐节的是年轻人居多，现在很多都是一家人一起来，非常热闹。”

灯塔专业版数据显示，“五一”假期期间，音乐节、旅游演艺等各类演出总票房达9.27亿元，观演人次达167.10万人次。

为了充分满足游客的假日文化需求，各地纷纷“解锁”新花样，精彩纷呈的演出吸引了来自全国各地的观众，也带动了演出场所周边的餐饮、酒店预订量的提升，成为拉动城市文旅发展的新动力。

例如，上海文化演出票务平台“摩天轮”最新数据显示，“五一”假期期间，在该平台热卖的音乐剧、话剧、脱口秀等演出活动多达数十场，观演人群环比增长超过50%，外地观演人群环比增长超过68%。

惠民措施频出

文化和旅游消费有效释放，离不开文旅消费惠民措施的推出。

记者从文化和旅游部了解到，“五一”假期期间，文化和旅游部举办全国“五一”文化和旅游消费周活动，会同中国银联实施2024年度百城百区文化和旅游消费行动计划，推出各类文旅消费惠民措施。

“五一”假期各地促消费活动密集展开。例如，广东省近日发布2024年文化和旅游消费促进活动安排，围绕美食、滨海、夜游、演出、亲子、研学、乐园等消费热点，培育具有广东特色的消费新业态新模式，满足消费者多样化、个性化、品质化的消费需求。

据商务部商务大数据监测，2024年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期（2023年4月29日至5月3日）增长6.8%。

“2024年‘五一’假期延续了从元旦、春节到清明节的增长趋势，国内旅游出游人数、旅游花费、人均出游半径、目的地游憩距离、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。”中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游正在加速进入城乡居民的日常生活，厚植日常生活的消费让文旅融合高质量发展的市场基础更加坚实，让旅游投资和市场主体的创新空间更为广阔。