“世界泳装小镇”：文体旅三产融合赋能乡村振兴

工厂里，色彩斑斓的面料经过精心裁剪、缝制，变成一件件设计新颖的泳衣，不久后，它们就跨越山海，成为全球各地海滩的一抹亮色……走进位于福建晋江的号手服饰有限公司，机器的轰鸣声与工人忙碌的身影交织成一幅充满活力的工业画卷。

号手公司所在的英林镇被誉为“世界泳装小镇”，拥有200多家泳装企业，年产值超过200亿元人民币。在业界，有“全世界每100件泳装，有30件来自晋江，其中2/3以上来自英林”的说法。

近年来，受全球经济形势波动影响，欧美等传统出口市场需求疲软，以外销为主的英林泳装产业面临挑战。在当地政府的引导下，一些企业开始尝试“两条腿”走路，将目光从大洋彼岸投向国内市场。

“过去几年间，我们的内外贸订单占比从3∶7转为7∶3，去年国内订单依然保持着10%的增长。”号手服饰有限公司总经理洪景欣说，近年来，全民健身蔚然成风，为了适应国人的消费需求，号手将赛道从泳装拓展到瑜伽服、健身服等贴身运动服饰，这些产品与泳装在材料上具有一定的相似性，公司得以利用现有资源进行产品线的延伸。

培育国内品牌需要时间沉淀，如何度过转型“阵痛期”是不小考验。“在政府牵线下，我们与鸿星尔克、B.Duck小黄鸭等企业合作，它们提供品牌授权，我们则负责设计研发和生产销售。”洪景欣说，这既弥补了英林泳装产业的品牌短板，也为其他企业打开细分品类市场，达成双赢。

长期以来，英林泳装产业“墙内开花墙外香”，如何帮助更多企业打响国内知名度？2023年12月，在晋江举办的“英林尚品”国际贴身运动服设计大赛上，小镇正式推出“英林尚品”区域公共品牌。

“我们深知，要想让晋江的贴身运动品类产品走向世界舞台的中央，仅靠传统的制造和加工是远远不够的。我们必须创新、设计，有属于自己的品牌和知识产权。”英林镇党委书记李德铭表示，区域公共品牌的出现，将改变英林泳装产业家家点火、各自为战的局面，大家抱团发展，既开拓了国内市场，也推动产业整体转型升级。

伴随公共品牌落地的，还有一众文体赛事活动。去年以来，英林镇举办了古厝泳装秀、“村BA”赛事等活动，细心的观众发现，曾经只在工厂里出现的泳装正逐渐走上街头，成为“泳装小镇”的一道靓丽风景。

“英林是一座泳装时尚小镇。我们把泳装这一体育产品嵌入到整个赛事中，通过以篮球场为T台秀场，进行本土泳装品牌展示。”英林镇综合便民服务中心主任王诗金说，体育赛事可以带动大量人流，进一步促进文体旅融合发展。在英林镇东埔村，仅篮球场就可容纳7000多人，在篮球场周边，市场自发形成了篮球夜市，既带动了村民增收，也促进了集体经济收入。

如今，走进“泳装小镇”，这里不仅有林立的工厂，更有人头攒动的赛场、秀场。李德铭说，今年，英林镇还将举办全国瑜伽大赛，开展赶小海、基层篮球赛等活动，同时推动英林滨海旅游区、田园风光示范线、英山户外运动休闲公园等村级联合项目建设，以文体旅三产融合赋能乡村振兴。