《东方生活美学指南图》在沪发布

在“5·19中国旅游日”上海市主题活动启动仪式上，一份旨在引领入境游客深度体验上海独有的文化魅力和生活美学的《东方生活美学指南图》（英文名称“A Guide to Local Delights”，下文简称“指南图”）正式发布。

该指南图由豫园股份东方生活美学研究院携手欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心等机构共同组建的东方生活美学生态联盟策划打造，精心遴选了上海中心城区140个特色文商旅体点位，通过手绘的方式予以呈现，以“引流+导览+体验+购物+传播”的多元功能，动态展现文化味、时尚感、国际范的大上海都市生活，助力打造中国入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市。

据悉，指南图分为上海必游、上海节奏、地道上海、宝藏上海4个篇章，由浅及深向世界娓娓道来上海的故事。点位的选取，以东方文化、海派风情为底蕴，综合了国外旅游平台上的高频推介、社交媒体上的新晋网红和上海市文旅局的官方推荐等，是往来上海的各国旅友喜闻乐见的特色必选。比如，代表上海地道本帮餐饮的上海老饭店、国宴餐厅绿波廊；集合了非遗体验和文化传承为一体的笔墨宫坊、童涵春堂；焕新百年文化历史街区的巨鹿路、思南路、新天地，以及融入都市烟火气息的南外滩轻纺面料市场、上钢集贸市场等。

豫园股份副总裁、东方生活美学研究院院长胡俊杰表示，上海不仅是中国的经济中心，更是世界瞩目的旅游胜地和东西方文化交融汇聚之地，而入境游则是上海向世界展示其城市形象的重要窗口之一。作为一家植根于上海的全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份将持续提升产品和服务质量，优化入境游消费环境，从而满足入境游市场日益多元化的消费需求，为境外游客带来更加丰富、愉悦的旅行和消费体验。

据了解，作为东方生活美学生态联盟的发起者，豫园股份近年来持续对自身“硬实力”和“软实力”进行升级，从而积极助力上海入境游发展与消费市场复苏。在硬实力方面，豫园股份不断加强旅游相关的设施建设升级，优化境内外消费者的消费体验。在支付环境、服务质量等软实力方面，为了提升境外游客购物支付的便利性，豫园商城对园内的消费场景，进行了POS机的升级改造和外卡POS机的布设。值得一提的是，豫园股份主动加快“走出去”步伐，向世界消费者积极推广中国文化、海派文化。在豫园股份看来，主动“走出去”向世界推广优质的项目、产品，这既是对豫园整体品牌的推广，更是对以东方生活美学为代表的中国文化的有效传播，能够吸引更多海外消费者来到中国、了解中国。