“仪式感消费”呈现“新花样” 传统假日消费焕新

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央视网消息：2024年的端午假期是6月8日—6月10日。随着假期临近，五彩绳、香囊、手链等众多端午元素的商品热销了起来。

在浙江义乌国际商贸城一区的这家店铺里，有数百款五彩绳、手链、香囊等商品，色彩艳丽分外喜庆，吸引众多采购商驻足洽谈。这些搭配粽宝宝元素设计的五彩绳，因为颜色多样、寓意吉祥，成为2024年端午的爆款，一天最多能销售10万多串。

除了粽子系列，龙舟宝宝系列也销售火爆，从3月份开始售卖到5月份，销量成倍增长。此外，海外订单也与日俱增。据经营户介绍，3月份开始就接到了不少外贸订单，主要来自欧美地区。相较于五彩绳，红绳搭配生肖龙元素的手链在外贸订单中占比更大。

在端午节人们有佩戴香囊的习惯，来祈求平安健康。在义乌国际商贸城另一家店铺里，每天都有客人来订购香囊。临近端午节，香囊更加好卖。香囊销售一般从春节后就开始，2024年像龙舟香囊、国风香囊等爆款频出，即使受到材料和工艺影响，价格比传统样式香囊要贵一些，但也受到不少批发商的欢迎，个别款式甚至卖断货，这也忙坏了不少生产商。在义乌的一家企业车间里，工人们在手工赶制香囊，每天香囊出货就有20万个左右。　　

老习俗新玩法 艾草“变身”新花束

这个端午，一种新式艾草门挂突然火了。几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，摇身变成了花艺师手中几十元甚至上百元的艾草门挂。

新式艾草花束不仅冲上热搜，更是吸引了不少年轻人买单。在四川成都一家花店内，店家正熟练地将各种花材与艾叶、菖蒲搭配起来，再加上小装饰，很快，一把艾草花束就做好了。新颖的艾草花束吸引了不少顾客预定、购买。

在广东广州，一些商超的鲜花销售区以艾草和菖蒲制作的花束和门挂，都摆放在货架上醒目的位置，经过造型包装后，整体更加时尚。其实，端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。为什么新式艾草门挂这么火？这来自于年轻人对“仪式感消费”的重视。在新式艾草门挂火爆的背后，也可以看到年轻人在用自己的审美和方式赋予这个传统节日新的仪式感。

编辑：杨书杰 责任编辑：刘亮