民俗线路走俏 催热端午旅游市场

随着端午假期临近，各类民俗旅游项目受到热捧，赛龙舟、包粽子等端午传统风俗与旅游产品结合吸引了不少消费者关注。业内人士表示，在多重因素促进下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好发展势头。

赛龙舟作为端午传统风俗，今年格外受关注。携程数据显示，端午假期，东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。许多游客都想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。此外，近日在广东深圳、珠海，湖北武汉等地已陆续开启龙舟赛事，也受到许多旅客青睐。

途家平台数据显示，截至5月29日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长5成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。

同程旅行数据也显示，2024年端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。截至目前，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。

携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。端午作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。

除了民俗游火热，入出境游也是端午假期的热门选项。根据携程平台数据，目前，平台上出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%。

东莞证券研报指出，我国旅游发展步入快车道，已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。在相关利好因素支持下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好发展势头。

华龙证券研报也认为，包括近期发布的《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》在内，旅游市场持续获得政策力挺，有望自上而下有效激活市场，带动旅游产业发展，高景气度有望延续。（记者 袁小康）