文旅与游戏企业“联姻”模式兴起

12月6日，黄山风景区管理委员会微信公众号发布消息称，黄山风景区与腾讯公司旗下热门游戏《英雄联盟手游》近日达成战略合作框架协议，共同开启“游戏+文旅”新篇章。

根据合作协议，《英雄联盟手游》通过游戏数字技术还原黄山景区经典风景元素和黄山文化故事，游戏内打造守护灵的旅行绘本内容，以萌宠陪伴形式带领用户一起沉浸式体验黄山风光和文化。

艾媒咨询CEO张毅向《证券日报》记者表示，上述合作借鉴了《黑神话：悟空》的运作模式，将传统文化与现代科技相结合，为传播和体验黄山文化提供了新途径，此举有望通过游戏产品与文化的结合，走出一条社会效益和经济效益双丰收的路子。

黄山风景区作为黄山旅游发展股份有限公司旗下景点之一，通过与热门游戏的合作，能够借助游戏庞大的用户基础和强大的社交传播能力，有效提升黄山的知名度和美誉度，吸引更多游客前来游览。同时，游戏内的沉浸式体验也能够增强游客对黄山文化的认知和认同，提升旅游体验的深度和广度。而对于腾讯旗下《英雄联盟手游》而言，这不仅丰富了游戏的文化内涵，还通过与现实世界的互动，增强了游戏的趣味性和互动性，有助于提升用户黏性和活跃度。

近年来，已有多地对“文旅+游戏”模式进行了深入探索与实践。例如，网龙网络公司旗下游戏《魔域》与嘉峪关文物景区展开联动，尝试“文旅+游戏+公益”三位一体的新模式，将文化传播、旅游体验与公益行动紧密结合，为中国文化的传承与发展开辟了新路径；温州市文化广电旅游局与电魂网络合作，推动“游戏+文旅”的融合发展，合作内容涵盖“景点数字化创新”“地域人文皮肤换装”以及“温州戏曲文化宣传”三大板块。

眺远咨询CEO高承远向《证券日报》记者表示，以游戏及数字技术赋能旅游类公司已成为一种新趋势。通过游戏这一载体，可以更加生动、直观地展现旅游目的地的自然风光和人文景观，为游客提供更加丰富的体验方式。同时，游戏数字技术还可以帮助旅游类公司精准定位目标客群，实现精准营销，提高运营效率。因此，这种跨界合作模式未来有望在旅游业中得到更广泛的应用和推广。

中研产业研究院公布的数据显示，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元，占整个文旅产业比重已超过30%。这一数据表明，数字文旅已成为文旅产业的重要组成部分，并展现出强劲的增长势头。

“旅游类公司可以积极探索与游戏数字技术的融合，创新旅游产品和服务模式，提升旅游竞争力和可持续发展能力。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，预计到2024年底，我国数字文旅市场规模有望突破1.2万亿元。