治理店群、打击抄款，淘宝今年全力支持原创

“要让认真做原创，坚持品质好货的优质商家赚大钱！”

近日，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

这些新举措在商家群体内引发广泛关注和积极反馈，行业人士认为，淘宝开年新战略直接瞄准了整个服饰行业普遍面临的困境，优质商家有望迎来新局面。

图说：淘宝新举措重点在扶持原创、品质货品和经营提效

1.鼓励原创新品，加大直播投入

开春以来，淘宝服饰原创新品出现井喷式增长。支持原创，一直是淘宝服饰最重要的战略方向之一。有10年历史之久的原创店铺集合iFashion，整体始终保持双位数高增长。

针对服饰行业不敢发新、老款新发、新品打爆难等普遍痛点，淘宝服饰在开年就针对iFashion商家推出了一项新品全托管服务“新品超级橱窗”，商家报名发布原创品质的新款，将在新品周期获得平台的精准助推，降低商家发新成本，确保新品成长。

项目试跑以来，给商家带来的增量明显。某女装品牌加入后，商品销量迅速突破1700单，一周销售额超过50万元。一位男装品牌负责人也表示，参加该计划后日均成交额增长3倍，新品孵化速度显著提升。“新品超级橱窗”也吸引了开间、区区欧阳、十三余、三吉黑花等头部商家踊跃参与。据了解，淘宝服饰原创类商家新品春节后新发数量年同比+42.3%，迎来了一波供给井喷。

淘宝方面表示，这只是第一步，未来针对原创商家上新，平台将提供更多服务，帮助新品更快打开市场。同时，针对行业最近几年出现的盗款、仿款、抄袭等老大难问题，淘宝将通过加强知识产权保护、打造风格趋势、运营独立频道等方式，加大对原创商家的支持，保障商家知识产权安全。

直播作为商家上新的重要场景，也是淘宝服饰重点布局的方向。2024年，淘宝成功打造了“超级时装发布”IP，用电影级的高品质直播，帮助商家实现口碑与销量提升。

在该IP下，女装品牌CHICJOC一场直播销售额突破6000万元，成为服饰行业直播的标杆。淘宝头部商家华裳阁、烈儿高定LRKS、开间KEIGAN、恩家汇COKEYA等，也都在“超级时装发布”的专场直播中创下各自店播销售记录。

图说：淘宝服饰打造的“超级时装发布”，让商家实现口碑与销量齐飞

淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交破百万的新商家、100个直播成交破千万的新商家。

淘宝一直是服饰电商从小商家成长为大品牌的原创第一平台，结合直播与货架的优势，让新老商家都能找到适合自己的增长路径。在淘宝做直播的服饰商家，结合天然的货架优势，提升新粉和老粉的运营效率，实现高复购。华裳阁从2023年最初做直播时一天仅卖一万元，到如今一场直播就能卖600多万元，成为新中式代表品牌。

2025年，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

2. 反行业内卷，力推品质好货

图说：淘宝将重点打击饱受商家诟病的几大行业顽疾

“山寨抄袭原创难、低价内卷品质难、恶意退款经营难”，是近年来困扰服饰行业的三大难题。记者在小红书等社交平台上看到，不少服饰商家陷入低价内卷的“怪圈”，整个行业处于劣币驱除良币的困境，羊毛党和恶意仅退款也加重了经营成本，商家对此苦不堪言。

对此，2025年淘宝将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

今年春节期间，淘宝已经开始针对恶意店群、同款铺货、劣质AI批量生图进行治理，同时打击货不对板、尺码材质描述不符的货品，让优质商家和优质货品经营无忧。

对于坚持品质供给的商家，淘宝服饰今年将推出一系列针对产业带的托管服务，帮助商家生意增长。特别是提供源头好货的产业带商家，在平台的新政策下，只需保证商品品质和服务，即可获得更大的发展机会。

3.降低商家成本，提升经营效率

今年淘宝还把平台治理作为重中之重，持续优化营商环境，降低商家成本，提升经营效率。

恶意仅退款、羊毛党，给服饰行业带来了巨大负面影响。不仅损害了商家利益，相关成本也一定程度上转嫁到普通消费者身上，困扰整个行业。对此，淘宝在充分保障消费者体验的基础上，通过技术手段精准识别并限制超期退款、欺诈退货，恶意买家、羊毛党等恶意订单，保护商家和消费者利益，推动整个行业积极向好。

与此同时，淘宝服饰还将缩短大促周期，“一个月不超过两次、一年减少100天”，用更加确定的营销活动，为商家提供更明确的爆发节点，减少商家运营成本，并通过大促营销托管、运费险降本等方式为商家减负。

此外，淘宝还会投入重金补贴消费者，降低消费券的满减门槛，促进成交，避免无效凑单，以更灵活的消费者权益，让商家运营效率提升。

淘宝开年的这一系列新举措，为整个服饰行业最关注的难题提供解法，为用心经营的优质商家带来新的增长红利。