小文创折射文旅热 国博凤冠冰箱贴销量破百万件

人民网北京3月25日电 （记者刘颖颖）3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

国博文创团队精心准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。人民网记者 刘颖颖摄

凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是文创产品深厚的文化底蕴，以及大众对优秀传统文化的喜爱。国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。

3月25日中午，中国国家博物馆“凤冠”冰箱贴销售量达100万个。人民网记者 刘颖颖摄

凤冠冰箱贴的“破圈”，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞告诉记者，截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。

观众参观国博凤冠系列文创产品。人民网记者 刘颖颖摄

据了解，来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。在即将到来的5.18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。